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2018-11-15 16:47 来源:企业家在线

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夏普手机:重返中国之路受挫 中小品牌夹缝求生

芝加哥邮政局代理局长雯达·普拉特于20日在唐人街的一个仪式上公布了这枚邮票。

2018-11-15 09:08 一财网

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在取得夏普的实际控制权之后,富士康创始人郭台铭2016年从微软手中以3.5亿美元的价格买下了诺基亚入门级功能手机业务。

左手诺基亚,右手夏普,一年前的富士康,对于手机行业展现出了足够大的野心,甚至认为“一款产品未来如果只有百万级的销量就是失败的”。

一年后,手机行业的竞争环境发生了巨变,而在回归之作销量不达预期的情况下,夏普手机在中国市场的生存状况也开始变得异常艰难,原夏普手机负责人的调离以及拥有95万粉丝的夏普手机官方微博被清空,更是被外界视为夏普手机再次“退出”中国的信号。

富士康方面并没有对夏普手机的现状做出回应,但从近几个月来夏普业务全球资源逐步统一的节奏看,手机业务在中国区的发展将面临更大的调整。据知情人士向第一财经记者透露,从内部会议上看,5G时代下手机将面临新形态的考验,而手机的前期投入较大,以目前富士康的资源来看,并不足以继续同时支撑(诺基亚和夏普)两个品牌的发展,调整战略实际上是富士康业务止血的举措。

手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示,目前的中国市场大格局已定,相对于华为、OPPO、vivo和小米的强势进攻,其他品牌的生存压力越来越大,夏普手机业务要有更好的策略才能在中国市场生存下来。

重返中国之路受挫

在手机行业中一向以“代工”业务示人的富士康实际上对于这块业务有着更多的期待。

在取得夏普的实际控制权之后,富士康创始人郭台铭2016年从微软手中以3.5亿美元的价格买下了诺基亚入门级功能手机业务,该业务归属富士康旗下子公司富智康(FIHMobile)和HMDGlobal管理。此外,富士康也接手了微软在越南的一家功能手机制造厂。加上最早针对中低端市场的富可视手机业务,富士康对于手机的青睐可见一斑。

在谈及郭台铭对于夏普手机的具体期望时,原夏普/富可视手机全球CEO罗忠生曾向第一财经记者表示“期望很高,一款产品未来如果只有百万级的销量应该说是失败的”。但他也强调,公司会给团队一些时间来打基础。三年之后希望量能达到一定的规模。

在担任上述职位之前,罗忠生曾担任中兴通讯(15.600, 0.00, 0.00%)副总裁(TD终端产品线总经理)、酷派副总裁(海外CEO),被郭台铭视为重振夏普手机业务的第一人选。

但从随后夏普手机的销量来看,显然该团队的预期过于乐观。虽然抢先发布了国内“首款异形全面屏手机”,但根据调研机构赛诺的数据,在阔别中国市场四年后,夏普回归之作S2”上市的前三个月销量线上线下总销量约为1万部。

而到了年底,手机头部企业的竞争越发激烈,华为、小米、苹果、vivo和OPPO的总体市占率已经达到了91%,留给中小手机品牌的市场空间变得越来越小。

郭台铭的三年等待耐心似乎被眼前的现实“打破”。据知情人士向记者透露,在今年上半年,在内部会议上,就有业务调整的讨论。“手机行业在今年下半年和明年将进入新的形态考验,赛道上的变数会比较大,富士康需要集中精力做好转变。从市场表现来看,诺基亚似乎比夏普更有希望一些。”

中小品牌夹缝求生

加速洗牌的智能手机市场对于中小手机品牌的压力不言而喻。

根据国际研究机构Canalys发布的2018年第二季度中国智能手机销售数据,中国智能手机出货量达到1.04亿部,较第一季度的9100万部有所增加。其中,排名第一的华为在中国的市场份额达到了27%;而OPPO和vivo则以21%、20%的市场份额紧随其后;排名第四的小米市场份额为14%,苹果则以8%的市场份额排名第五。

2018年二季度华为、OPPO、vivo和小米四家厂商在国内的市场总份额达到82%,而其他厂商的市场份额则同比下滑51%。Canalys表示,前五大厂商份额占市场90%,而去年同期这一数字仅73%,表明中国手机市场仍在加速集中。

今年9月,罗忠生曾经在社交平台上引用苏宁易购(12.180, 0.00, 0.00%)的一份线下市场数据报告时感叹“前六家(手机)战占了86.5%,头部效应太明显”。

对于夏普以及罗忠生来说,成熟的供应链没有秘密,也许再惊艳的产品也无法带领手机业务在这样的市场中突围。

目前,罗忠生已将自己的微博认证改成了“资深通信人士数码博主”。

据富士康内部人士透露,目前夏普的手机业务已经由(日本)本部接管,罗忠生目前仍然在富士康集团负责物联网等相关项目,已经没有管理手机业务了。

对于夏普手机的发展走势,在上个月月底,夏普新任会长戴正吴对记者表示,夏普仍将推出使用自家OLED屏的智能手机,不过为避免与富士康的代工服务客户冲突,夏普手机会转向商业手机、工业手机。他认为,相比华为、OPPO,夏普自己有用全套的产业链和技术优势。

但王艳辉认为,中小品牌手机厂商的寒冬已至,头部企业的攻城拔寨让更多的中小品牌面临着份额持续减少的压力。从赛诺提供的数据排名可以看到,中国市场度两极分化明显,排名前六的厂商一季度出货量均为千万级,从排名第七的魅族开始,三星、小辣椒的出货量却都是百万级。这也意味着排名在十名以外的手机厂商,每个月平均只有几十万部。

“没有研发实力无法应对新变化的手机品牌将会在明年彻底退出舞台。”王艳辉对记者说。

责任编辑:陈群(QT0001)

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